광고 아이디어 발상 기법
광고 창의성에 대한 선천적 자질과 후천적 요인에 관한 의견이 분분하다. 일반적으로 창의성은 내적 동기화, 개성, 인지능력, 인지 스타일, 지식, 경험, 배경이나 지적능력, 창의적인 성격, 동기, 환경이 창의성 계발에 영향을 미친다. 브레인스토밍의 창시자 오스본은 광고 창의성의 발현 과정을 문제점 파악, 관련 자료 수집, 분석, 아이디어 발상, 아이디어 숙성, 개별 아이디어의 종합, 평가 등으로 체계화시켰다. 물론 후천적인 노력을 통해 창의성은 향상될 수 있다. 전혀 무관한 사물들끼리 새롭고 의미 있는 관계를 형성시키며 관계 형성 방식에서 상관성, 믿음, 호감을 유지하되 새롭고 신선한 관점으로 제시하는 노력을 반복하면 광고 창의성이 향상된다고 한다. 그러니까 광고 창의성은 끈질기고 치밀한 지적 활동의 최종..
2021. 12. 4.
광고와 마케팅에 관하여
광고 전략은 큰 의미에서보면 마케팅 전략에서 파생되었다고 볼 수 있다. 광고와 마케팅의 관계 마케팅은 생산자와 소비자들 간에 거래가 이루어지는 모든 활동을 의미한다. 점차 생산자 중심에서 소비자 중심으로 이동하는 추세 즉 소비자의 이익을 더 중시한다는 의미에서 마케팅의 범위가 확장되어가고 있다. 마케팅 믹스는 4P를 의미한다. PRODUCT: 제품, 스타일, 상표, 포장, 제품 라인, 관련 서비스, 제품 계획 등 PRICE: 가격 수준, 할인제도, 지불 조건 등 PLACE: 유통 경로, 유통 범위, 유통 기한,수송, 보관 등 PROMOTION:촉진, 광고, 홍보, 개인판매, 판매 촉진 등 광고와 마케팅 믹스란? 광고와 마케팅은 교집합적 요소를 지닌다. 겹치지 않는 부분은 창조적인 요소를 의미. 마케팅 전..
2021. 12. 1.
이성적 제품과 감성적 광고의 차이점
FCB모델이란 미국의 유명 광고 회사 푸트 앤드 빌딩에서 광고와 관련된 주요 이론들을 토대로 소비자 행동 분석과 상품과의 관련성을 하나의 모델로 만든 것의 약자이다. 이 전략적 모델은 광고의 방향과 효과적인 전략을 수립하는데 매우 도움을 주고 있다고. 높은 관여도에 해당하는 이성적 제품 정보적 광고 전략이 적용된다. 제품 단가가 높을수록 소비자들의 관여도가 높기 때문이다. 이러한 경우 소비자는 인지-느낌-행동, 구매의 단계를 거치고 정보 중심과 이성적 소구의 광고가 효과적이다. 이 제품들을 선호하는 소비자들은 싱커, 즉 사고중심형 소비자들로 분류된다. 티브이 등 가전제품, 컴퓨터, 집, 가구, 자동차, 스마트 폰 등이 해당한다. 보통 이성적 소구의 광고 유형을 보면, 비교 분석, 차이 , 계산, 숫자에서..
2021. 11. 28.
