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colcol media/미디어영상학147

대중의 고급 문화와 저급 문화 소고 19세기 초기에 대중이 사회의 중심으로 작용하자 엘리트 계층은 그것이 문화에 미칠 영향에 대해 우려하기 시작했다. 저급스러운 취향이 사회를 주도하게 되면 문화전반의 수준이 낮아질 것이란 우려 때문이다. 이런 비판은 점차 대중매체와 함께 발전한 대중문화에 집중되었다. 20세기 초반 서구사회를 휩쓸었던 파시즘의 광기가 대중문화의 천박함과 밀접하게 연관되어 있다고 보았기 때문이다. 파시즘은 18세기 말, 사회적 불안과 1차세계대전 후 만성적 공황 및 전승국과 패전국을 막론한 정치.사회적 불안에서 초래된 각종 혁명적 기운에서 대두되었다. 따라서 근대 사회의 위기적 양상은 모두 파시즘이 배경이 되었다. 파시스트의 이데올로기 -반합리주의, 서구문명의 그리스적인 근원을 부정하며 이성을 불신하며 인간의 비합리적이고 감.. 2021. 7. 30.

영화의 탄생 히스토리와 영화 발전사 영화는 산업 예술과 종합 예술이란 의견이 있다. 산업적인 예술이라고 하는 이유는 산업혁명과 과학기술의 발달과 변화 속에서 탄생하였기 때문이다. 영화 매체는 19세기 이후 과학적 호기심과 기술적 실험의 결과로 탄생하였으며 점차 종합 예술로 발전했다고 본다. 무엇보다 영화의 영상은 언어적 기능이 있다. 그래서 영화는 종합예술로 보는 견해가 높다. 종합예술로서 영화 특징 종합예술로서의 영화는 산업적인 예술로서의 동기를 포함하고, 점차 과학 기술의 발전, 창의적인 인간의 욕구, 사업가적 태도가 맞물려 탄생하였다. 그에 대한 근거로 배우의 존재와 연기라는 측면에 연극과 흡사하다. (배우와 연기, 세트 등의 제작요소를 갖고 있다. 관객은 배우의 대사와 몸동작을 통해 의미를 전달 받는다. ) 구조와 플롯으로 인해 문.. 2021. 7. 28.

영화 언어에 관하여 크리스티앙 메츠는 영상 언어에도 자연언어와 같은 문법과 규칙이 있음을 발견하고 자연언어의 구문과(SYNTAX) 유사하게 영상언어에도 구문법(SYNTAGMATIC)이 존재한다고 주장했다. 영상언어와 자연언어 공통점은 기호를 사용하여 의미를 전달하는 점과 개별 단위를 연결시키는 일방적인 방식, 즉 사람들 간의 약속과 규칙이 존재한다. 그리고 기호는 기표와 기의의 결합으로 이루어진다. 영화 언어에 관한 모든 것 자연언어는 기표와 기의의 관계가 '자의적인' 관계로 형성된 문자 언어이며 비동기화된 기호를 사용한다. 영상언어는 기표와 기의의 연결 관계가 '자연적인' '동기화된' 기호를 사용한다(물리적으로 실체적으로 연결된 것). 영화 언어 자연언어 중 영화 언어는 자연적인 기호를 통해 영상을 표현하고 자연언어는 자.. 2021. 7. 27.

영화의 대표적인 사조 1.초창기 영화의 대표적인 사조들 -독일표현주의 경제적으로 어려운 사회적 분위기 팽배하였고 독일 국민의 심리 상태를 표현주의라는 외적 형식으로 표출하였다. 1차 세계대전 이후 전쟁에서의 패배로 인해 국가위신의 손상과 경제 무력화는 표현주의 영화 탄생의 토대가 되었다. 이들은 패전 이후 더 좋은 제작여건을 찾아 미국으로 이주하여 미국 사회 인텔리겐차로 문화 권력을 지녔다. 표현주의 영화의 특징: 기하학적 세트. 리얼리즘 영화와 반대적 특성을 지님. 예)칼리가리 박사의 밀실(로베르트 비네1919)은 독특한 세트, 과장된 분장. 명암이 강조된 조명효과로 표현주의의 특징을 잘 보여주었다. `1차세계대전을 겪은 독일 국민의 불안한 심리상태와 독일 사회의 혼란한 모습을 형식적으로 승화하여 표현하였다. 노스페라투(베.. 2021. 7. 26.

방송 편성 프로그램의 다양성 방송에서 편성작업을 평가하는 목적은 사회적인 공익실현과 함께 최대 다수 시청자를 확보하는데 있다. 이에 따른 세부적인 목적은 다른 방송사와 비교하여 어떤 특성이 있는지 편성의 경향을 알기 위함과 방송사 내에서 시간이 경과함에 따라 어떤 변화가 있는지 파악하기 위해서와 방송이 갖고 있는 기능과 역할을 제대로 수행하고 있는지 감독하기 위해서다. 이러한 편성의 성과를 평가하는 방법은 크게 양적인 측면과 질적인 측면으로 나뉜다. 편성 평가에 선행되어야 할 것은 평가 방법의 기초가 되는 프로그램 유형에 대한 이해이다. 양적인 측면은 프로그램 편성을 통해 시청자를 얼마나 확보했는지, 어떤 편성전략이 사용되었는지 살펴보는 것이다. 질적인 측면의 평가는 주로 프로그램 유형별 편성현황과 한 채널의 프로그램이 얼마나 다양.. 2021. 7. 25.

문화 커뮤니케이션의 모든 것 공유 개념의 커뮤니케이션과 문화 기존 전달적 의미의 커뮤니케이션은 인간과 인간의 관계를 설명하는데 한계가 있었다. 따라서 의미 공유가 문화 커뮤니케이션 과정에서 중요한 역할을 하게 된다. 즉 나눔이나 동료 의식, 참여, 연합 등의 개념이 중요해졌다는 것! 문화 커뮤니케이션의 이해를 위해서는 커뮤니케이션을 바라보는 시각의 변화가 필요하다. 문화의 정의 문화란? 삶의 방식(way of life)을 모든 것을 포함하는 매우 포괄적이고 추상적인 개념이다. 학문 분야에서 사용되는 문화 개념은 레이몬드 윌리엄스 등이 제시하였는데 문화는 한 인간이나 집단의 특정 생활 방식이라고 보면 된다. 여기에는 인간의 언어와 행동 모든 것을 포함한다. 각 시대나 사회마다 언어와 관습이 다르고 이에 따라 생활방식이 다른데 한국의 .. 2021. 7. 22.

매스미디어 이론 종류 매스미디어의 효과이론 매스미디어 효과 연구가 중요한 이유 매스미디어의 효과는 매스미디어를 자유롭게 할 것이냐 통제할 것이냐의 문제와 밀접한 관계가 있기 때문이다. 대효과이론(1920년대-40년대 초) 매스미디어의 효과가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 정도로 그 힘이 막강하다는 주장이다. 수용자들은 영화나 라디오가 전하는 선전 및 설득메시지에 획일적으로 반응하여 매스미디어가 의도한 대로 기존의 태도나 의견을 쉽게 바꾸었다. 탄환이론(the bullet theory) 과녁을 향해 탄환을 발사하면 명중하듯이 수용자를 향해 메시지를 보내면 의도한 효과를 보게 된다는 이론이다. 매스미디어의 메시지가 개인의 감정이나 태도에 막강한 영향력을 미치는 자극으로 간주된 반면 대중은 이질적, 익명적, 상호작용 결핍 .. 2021. 7. 18.

효율적인 광고 전략 방법 광고 크리에이티브 전략은 광고 기획 단계의 세 번째 전략에 해당한다. 크리에이티브의 목표를 정하고 콘셉트를 짜고 전략과 전술로 이어지는데 크리에이티브 전략은 광고 기획과정에서의 가장 중요한 핵심 전략에 속한다. 이와 같은 전략의 핵심은 독창적이고 영향력 있는 아이디어를 창조하여 크리에이티브 콘셉트를 찾아내는 작업이다. 또한, 광고 크리에이티브의 전략과 전술의 차이는 전략은 큰 틀을 짜는 것이고 전술은 그에 대한 디테일한 부분을 정립하는 것을 의미한다. 이에 효과적인 전략을 짜기 위해 여타의 아이디어 발상법이 수행되는 데 1950년대 초 미국의 광고 회사 사장 알렉스 오스본이 발명한 브레인 스토밍 방법이 대표적이며 독일의 호리겔이 창안한 브레인 라이팅법 등 다양한 방법이 활용되고 있다. 브레인 스토밍이란 .. 2021. 7. 8.

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