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colcol media/미디어영상학147

[미디어영상학]광고의 정의 광고의 홍수 속에 살고 있는 현대인들에게 광고 없이는 현대 사회를 규정할 수 없을 정도이다. 광고 속 멘트는 유행이 되어 트렌드를 만들어갔던게 당연했지만 요즘은 광고가 천편일률적으로 나뉘고 매체도 너무 다양해졌다. 광고의 새로운 정의 매체도 다양해지고 시청하는 시간대도 다르고 , 광고의 선택 권한도 생겼다. 그러니까 유튜브 같은 데선 돈을 지불하면 광고없이 미디어를 시청할 수 있다. 광고의 홍수 속에 살면서 광고가 귀찮은 홍보물이 아닌 나름 흥미와 재미 그리고 유행 트렌드를 만들어 갈 수 있다는 것은 긍정적으로 볼 일이다. 학습적 정의로 광고는 수용자에게 영향을 미치기 위함을 목적으로 반드시 광고주가 있어야 하며 미디어를 이용하는 유료 형태이며 대중적인 커뮤니케이션을 의미한다. 광고의 어원(ADVERTI.. 2021. 4. 22.
[미디어영상학]인터넷 커뮤니케이션의 과거와 현재 인터넷(사이버) 커뮤니케이션은 정치, 경제, 사회 문화 전반적인 영역에 영향을 미치고 있다. 사이버커뮤니케이션의 정의 어원: 조타수, 통치자 등의 의미를 지닌 그리스어의 카이버네트로부터 유래된 사이버네틱스. 1948년 노버트 위너의 인공두뇌학 저서 사이버네틱스에서 본격적으로 사용하였다. 사이버 네틱스는 생물체와 기계 사이에서 일어나는 커뮤니케이션을 의미하며 이러한 커뮤니케이션의 기반이 바로 인터넷이다. 인터넷 사회의 변천사 2000년 포털사이트의 경쟁구도 시작되었다. 2001년 이메일을 사용하는 것이 현대인의 기본 소양으로 인식, 메신저로 채팅하기 시작하였고 이는 훗날 선동의 기반이 되기도 한다. 사이버상 작은 채팅이 거대한 인터넷 문화를 만들었고 이것이 20년이 지난 현재는 뉴미디어, 즉 유튜브 등을 .. 2021. 4. 21.
[미디어영상학]광고 창작에 관하여 크리에이티브의 의의 광고에서 크리에이티브는 광고 창작을 의미한다. 광고 아이디어를 발상하고 개발하며 실행하는 과정 또는 그 과정에 종사하는 직종을 지칭하는데 현대에는 그 중요성이 더욱 커지고 있다. 보통 광고 전략을 크리에이티브 전략이라고 한다. 그리고 광고 쟁이를 크리에이터라고 한다. 크리에이티브의 요소 광고 회사 디디비 니드엄은 상관관계, 독창성, 충격성의 세 가지의 크리에이티브 철학을 제시하였다. 1.상관관계 제품 특성과 광고 메시지 간의 상관 관계를 의미한다. 즉 소비자의 광고 메시지 간에 긴밀한 상관관계가 있어야 하는 것. 여기에는 소비자에 대한 날카로운 통찰력을 요함. 전지현이 광고한 삼성 지펠의 경우 주부 입장에서 무척이나 공감되고 상관성을 띠어서 공감을 준 광고. 기존 지펠이 주부들이 좋아.. 2021. 4. 20.
[미디어영상학]광고의 다양한 표현 전술에 관하여 광고의 표현 전술이라 함은 결정된 크리에이티브 콘셉트를 어떻게 구체적인 전술로 표현하여 소비자가 광고에 주목하게 만드느냐에 대한 방향을 제시하는 방법이다. 이는 크게 감성적 소구 방법과 이성적 소구 방법으로 나눌 수 있다. 감성적 소구 방법 소비자가 얻게 되는 이익을 심리적.감각적.생리적.본능적인 방법으로 표현하여 소비자에게 라이프 스타일과 기호 등에 따라 구매하도록 유도하는 방법이다. 실생활형 감성적 소구 방법은 실생활형 중 다큐멘터리형과 드라마형으로 나뉜다. 1)다큐멘터리형 일반인이나 실제처럼 보이는 기법으로 대중에게 친근함과 공감을 유도하는 방법이다. 2)드라마 형 드라마형은 서스펜스형과 스펙터클형으로 다시 나눌 수 있는데 이 방법은 드라마적인 분위기를 조성하여 소비자에게 접근하는 방법이다. 서스펜.. 2021. 4. 20.
다양한 글로벌 미디어 이론에 관하여 종속이론과 초국적 미디어 기업 종속이론은 960년대 말과 1970년대 남미에서 등장한 이론으로 근대화 발전이론에 대한 문제점을 비판하면서 국제 커뮤니케이션에 대한 대안적인 분석틀을 제공하였다. 종속 이론의 핵심은 정부의 지원을 받는 대부분의 북반구 초국적 기업들이 시장과 자원, 생산과 노동의 지배를 통해 국제 교역 조건을 결정함으로써 개발도상국을 통제한다. 신마르크스주의의 정치경제학적 접근에 뿌리를 두고 있는 종속이론가들은 초국적 기업들이 전세계 자연 자원 및 인적 자원에 대한 통제력을 강화했다고 주장하였다. 종속이론가들은 초국가적 미디어등의 서방 국가와의 연계성을 밝히고 문화적 측면에서의 연구를 시도하였다. 그들은 미디어와 문화적 산물의 생산, 분배 및 소비 과정을 제국주의의 문화적 측면으로 접근하였다.. 2021. 4. 19.
글로벌 미디어에 관하여 `세계화란? 전지구적 개방. 세계화로 커뮤니케이션 기술혁명이 일어나고 매체융합 현상을 초래함. `세계화의 논의가 시작된 시기의 국제사회 배경: 인터넷의 확산으로인한 초국적 상호작용의 증가. 탈규제화 정책, 금융시장의 세계화를 중심으로 한 경제적 세계화. 매체 융합의 주요 특징? 디지털 기술에 의한 매체간의 경계 구분이 모호해짐. 미디어의 서비스 기능이통합되는 현상. 수용자들의 매체사용을 분절화, 개인화. 파편화 시킴. 미디어의 세계화란? 대중매체의 세계화 과정과 전체적인 커뮤니케이션 영역에서 이에 수반되는 변형과정 의미. 일종의문화적 융합 현상. 마샬 맥루헌의 지구촌 이론. 메시지 유통 방식은 간접 유통 방식에서 직접 유통 방식으로 변화. `본격적인 미디어의 세계화는 위성텔레비전 방송사업자들에 의해 확산.. 2021. 4. 18.
라디오 방송의 역사 라디오 독점기 편성의 특성 라디오 경쟁기 라디오의 위기 다매체 다채널 시대 라디오 독점기(1927~1961) 1927년 경성 방송국 개국부터 1961년 KBS-TV 개국까지를 독점기. 독점적인 지위를 누렸음. 1956년 텔레비전 방송이 개국했으나 보급율을 비롯하여 영향력은 미비했다. 일제 식민 기간, 미군정청의 통치 기간, 정부 수립 이후 KBS가 개국하는 1961년까지 세 기간으로 나눌 수 있다. 1)일제시대 라디오 편성 경성방송국은 1927년 2월 16일 정식 방송을 한 우리나라 최초의 방송국이다. 일본방송 중계를 전제로 한 편성방침을 수립하였다. 조선에 거주하는 일본인들의 정보와 문화 욕구에 부응. 일본의 식민지 체제에 한국인을 순응하기 위한 교화의 수단으로 역할을 한 것. 엄밀히 얘기하면 일본 방.. 2021. 4. 17.
소집단 커뮤니케이션에 관하여 1.소집단의 정의: 같은 목적을 지닌 소수의 개인들로 구성된 조직을 의미한다. 수적인 개념이 아닌 대면적 상호작용을 통해 집단 목표 달성이 가능한 효율적인 크기를 의미. 다른 집단에 비해 개인의 행동이 집단 전체에 중요한 의미를 지니며 공통된 목적을 가지면서 대면적 접촉을 통해 정규적이고 지속적으로 상호작용할 수 있는 개인의 집단이다. 문학 동호회.영어 스터디 그룹 따위. 소집단이란? 같은 목적을 지닌 비교적 소수의 개인들로 구성된 조직이며 대략 5~20명정도의 대면접촉이 가능한 소수로 구성된 개인의 집합체. 2.소집단의 특성 `서로 대면할 수 있는 상호작용이 전제되어야 하며 정규적. 지속적으로 이루어져야 한다. 매주 목요일 몇 시 어디서 스터디 따위. `공통된 목표가 존재하며 구성원은 이를 성취하기 위.. 2021. 4. 17.
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