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colcol media/미디어영상학147

광고의 크리에이티브 전략 광고 크리에이티브 전략은 광고기획단계의 3번째 전략에 해당한다. 크리에이티브 목표 정하고-컨셉 짜고-전략-전술로 이어짐. 크리에이티브전략은 광고 기획 과정에서의 핵심 전략. 전략의 핵심은 어떻게 뼈대를 세울 것인가가 관건. 크리에이티브의 목표는 광고메시지를 소비자에게 전달시켜 호감을 불러일으키는 것. 컨셉은 소비자에게 이해시키기 쉽게, 눈에 띄게 잡는 것. 전략과 전술의 차이. 전략은 큰 틀을 짜는 것, 전술은 그에 대한 디테일한 부분 정립. 광고 크리에이티브 전략 아이디어 발상법에 관하여 1950년대 알렉스 오스본이 발표한 방법 브레인스토밍 법은 6~10명이 진행한다. 브레인 라이팅법은 독일의 호리겔이 창안. 6명 정도의 참가자가 각각 3개의 아이디어를 5분마다 차례로 생각. 개개인의 침묵 속에서 아이.. 2014. 4. 1.

미디어 비평의 기초 언론자유와 자율규제 1)사회책임주의 이론의 대두 -전통적 자유주의 언론관은 인간이 이성적.합리적 존재로, 살아가며 사상의 공개시장이 보장되면 자율조정 과정을 거쳐 궁극적으로 진리를 찾아낼 수 있다고 봄. -언론의 4이론:siebert외, 권위, 자유,사회책임주의,공산 혹은 사회주의 사상 -자유주의 언론이론은 권위주의 언론사상을 붕괴시켰고, 표현의 자유를 강조하는 영.미 언론철학의 기초를 형성함 -19~20세기 거치며 자본주의와 시장경제 원칙과 결합하면서 본래 의도와 다른 방향인 내용 면에서는 상업주의와 선정주의, 경영측면에선 이윤지상주의, 소유집중으로 변화함 선정주의: 1830년대부터 미국에서 발전하기 시작한 대중신문(페니프레스)은 19세기 말 퓰리처의 와 허스트의 의 경쟁에서 보듯이 극단적인 부수경쟁을.. 2014. 3. 24.

한국 미디어 교육의 역사 및 특성 한국 미디어 교육은 특수한 언론 환경에서 출발합니다. 현장 실천가 및 교사나 사회 운동가 중심에서 출발하여 건전한 환경을 조성하고자 하였지만 현대에 이르러서는 과연 제대로 운영되고 있는지 의구심이 듭니다. 미디어 역할에 대한 시민 감시 활동에서 미디어 교육이 이루어졌지만 결과적으로 특수한 목적의 선동용으로 활용된 감이 없지 않아 보입니다. 한국 미디어 교육의 변화 과정 초기 미디어 교육 관련 연구자는 수동적인 자문 역할에 불과했습니다. 비판과 저항의 언론 환경을 만든다는 취지였지만 시스템이 제대로 가동될리 만무였습니다. 점차 현장 실천 중심의 미디어 운동이 펼쳐지고 1980년대 중반 이후 매체 환경이 변화되면서 급격하게 변화 국면을 맞이합니다. 학교 교사와 공공기관의 활동가 참여가 확대되었습니다. 그리고.. 2014. 3. 18.

광고의 기본 전략 광고의 기획 과정 상황분석-광고기본 전략-광고크리에이티브전략-광고매체전략-광고평가전략 광고 기본 전략 4단계 광고 목표 수립-광고목표 소비자의 설정-광고 컨셉-광고예산 설정. 광고 목표는 광고 전략의 핵심. 반드시 숫자로 제시되어야 한다. 제품에 대한 소비자의 반응. 사용. 태도. 지식을 기준으로 한 행동적 세분화에서 시작. 광고컨셉은 설계도 같은 것. 소비자들이 공감할 수 있는 걸로 컨셉 유도. 광고 예산은 많을수록 좋지만 한계가 있다. 보통 회사의 광고비는 전체 예산의 3%가 일반적. 최적의 예산을 설정하는 것이 중요. 마케팅의 의의 마케팅은 상품이나 서비스, 아이디어 등 교환가치가 있는 것은 마케팅의 대상이 될 수 있다. 영리. 비영리 기관도 포함. 마케팅이란 제품, 서비스, 그리고 아이디어를 창출.. 2014. 3. 17.

영화 상품이란 무엇인가 영화를 접근하는 시각은 다양하다. 영화는 예술가들의 창조적인 노력과 기술적인 발전 또한 그와 동시에 이루워졌던 상업적인 마인드가 결부된 것. 영화 상품 성공 사례 1895년 파리의 그랑 카페에서 뤼미에르의 상영 1915년 그리피스 5000만 달러의 흥행 수입 1939년 3억 9천 50만 달러의 흥행 수입 기록. 현재까지 헐리웃 영화 최고의 흥행 영화로 기록 1993년 스티븐 스필버그 8억 5천 만 달러 수익 1997 카메론 18억 3천 5백만 달러. 총 제작비의 7배가 넘는 기록 역사상 초유의 기록 2004년 강제규 최초로 천만 관객 동원. 영화 상품이란? 영화를 예술가들의 창조적 노력. 기술의 집약체. 결합체. 산업적. 경제적 마인드로 접근할 것인가에 따라서 영화를 보는 시각이 달라질 .. 2014. 3. 17.

멀티미디어 기획 제작 방법 요점 정리 디지털 데이터의 특징은은 정보 저장에 드는 비용이 비교적 저렴하다. 멀티미디어의 정의 반드시 디지털 형태로 된 정보라야 한다. 텍스트, 그림, 사운드, 비디오, 애니메이션의 다섯가지 미디어 중 두 가지 이상 사용한다. 대화 기능이 포함되어 있다. 컴퓨터의 기능을 이용하여 정보를 처리한다. 멀티미디어의 특징 유튜브 홈페이지를 열어서 보는 동영상 등 해당. 언어를 선택해서 볼 수 있는 dvd, 리니지 온라인 게임 등, 그러나 인터넷에서 다운 받은 mp3 는 해당하지 않음. 멀티미디어 저작도구 디렉터.멀티미디어 내용물을 제작할 때 이용되는 소프트 웨어를 의미한다. 기본적으로 상호 작용 기능은 스크립트를 이용해서 추가한다. 드림위버는 멀티미디어 저작도구에 해당. 멀티미디어 저작에 이용하기 위한 동영상 파일을 제.. 2013. 12. 9.

서베이의 정의 서베이는 내용 분석 연구 중 가장 많이 활용되는 연구 방법이다. 서베이 방법의 특징 서베이는 설문을 의미한다. 사회과학 연구에서 빈번하게 사용되는 방법이고 학문 뿐만 아니라 다양한 영역에서 활용된다. 설문조사, 여론조사, 출구 조사 등. 특정 이슈, 주제, 대상 등에 대한 사람들의 태도, 의향 등을 알아보는데 유용한 방법이다. 사회적 활용도 증가 및 사회적 중요도가 향상되었다. *효율성 때문에 범람하게 된 연구 방식이며 신뢰도를 제고할 필요성 대두. 서베이의 유형 기술적 서베이(descriptive):사람들이 현재 상태나 어떤 이슈에 대한 태도를 알아보기 위해 사용. 즉 현재 존재하는 것을 명확히 기술하기 위함이다. 어떻게, 선호, 주로 이용 등의 질문. 분석적 서베이(analytical): 연구 문제나.. 2013. 12. 5.

미디어 실험 연구 미디어 실험 연구의 의의는 실험 연구의 핵심 이해가 중요. 실험연구의 정의 실험설계의 내적 타당도 점검. 실험처치를 통해 변인을 측정해 보았을때 그와 같은 변화가 예기치 않은 변인(가외변인)에 의한 것인지 아니면 의도했던 실험처치(독립변인)에 의한 결과인지 확인하는 것. 실험설계의 외적 타당도 점검 그 실험의 결과를 전체 집단 혹은 유사한 장황에 일반화 시킬 수 있는 정도의 확인(일반화 가능성). 가외변인으로 작용하는 10대 변인 (내적 타당도에 관한) 1)역사(history): 연구 진행과정의 다양한 사건 2)성숙: 과정에서 발생하는 피실험자의 신체적,정신적 변화 3)검증효과: 실험과정 자체에 의한 피실험자 변화(사전 사후 조사를 하게 되는 이유. 혹은 사전과 사후 조사를 다른 방식으로 취하게 됨) 4.. 2013. 12. 3.

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