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colcol media/미디어영상학147

국제커뮤니케이션의 정의 국제 커뮤니케이션은 '국가 간 경계를 가로질러 일어나는 커뮤니케이션'으로 정의한다. 세계 체계 속에서 정치 및 경제 정보의 국제적 흐름은 강대국들의 정치세력을 넓히고 자본주의 시장경제를 확장시키는 데 매우 중요하였다. 그러한 이유로 국제 커뮤니케이션 분야에서 '정보의 자유로운 흐름' 이라는 담론이 우세하였다. 이는 강대국들의 정치, 경제적 목적에 기여했으며 미디어 사업자들은 해외시장에 대한 무역장벽을 철폐하고 지역의 뉴스를 수집하거나 프로그램을 제작하는 데 어려움이 없도록 탈규제화 차원에서 정부의 정책적 지원을 받았다. 국제 커뮤니케이션에 관하여 또 매체를 통해 제공하는 정보와 오락물은 자본주의와 개인주의라는 서구의 삶의 양식과 가치를 옹호하였다. 이러한 국제 커뮤니케이션 영역에서 지배적담론은 세계 시장.. 2014. 12. 7.
세계화란 무엇인가? 세계화(Globalization)의 정의 21세기의 세계화는 전 지구적 개방을 의미. 이를 두고 세계 경제 포럼 같은 곳은 삶을 개선한다는 낙관적인 의견을 제시하고 시민단체 등에서는 빈부 격차를 확대시킨다는 부정적 의견이 대립하고 있다. 세계화는 국가라는 장벽을 넘어 세계가 단일시장으로 통합되는 현상을 의미한다. 1990년대 초반 세계화에 대한 논의가 본격화 되었으며 이에 대한 주요 요인으로 각정부의 탈규제화 정책과 새로운 정보 기술 도래 및 인터넷 확산, 금융 시장의 세계화를 중심으로 세계화가 확산되었다고 보는 견해다. 울리히 백(Ulich Beck)은 세계화는 많은 오해와 함정을 갖고 있는 용어라고 주장하였다. 그는 세계화를 복합적인 차원에서 다양한 해석이 따르는 개념으로 보았다. 국가간 높아진 상호.. 2014. 12. 7.
텔레비전 광고 제작 과정 광고 핵심 키워드는 컨셉트를 설정하는 일이다. 컨셉트 개발의 예로 들자면 하이트 맥주 광고 당시 사회적 분위기는 환경 오염. 깨끗함에 대한 갈망이 높았고 무공해, 자연상품이 인기였다. 하여 지하 150미터 천연암반수로 만든 하이트 맥주가 탄생하였고, 이 광고로 인해 오비 맥주의 아성을 무너뜨리고 맥주 시장 1위에 올라서게 된다. 이와 같이 광고 컨셉트를 잘 잡는 것은 광고의 50%를 점령하는 것과 같다. 텔레비전 광고 포인트 두 번째로 광고의 소구점을 찾아야 한다. 이는 컨셉트가 구체화된 개념이다. 소비자에게 상품을 사고 싶게 만드는 동기를 부여하고 자사의 제품, 서비스 태도에 영향을 줄 수 있는 내용을 강조하는 것이다. 즉 소구점은 관심을 고조시켜 구매로 이어지게 하는 결정체다. 세 번째로 구성 형식의.. 2014. 5. 11.
진실 추구와 미디어 윤리 미디어에서 말하는 진실은 fact에 더 가까운.. 진실과 사실은 차이가 난다. 진실 추구는 저널리즘의 존재이유. 미디어가 만들어 내는 내용물은 진실.공정. 객관.정확해야 한다. 그중에서 진실성에 대한 논의가 가장 중요하다. 따라서 각색하거나 오보는 비판 받아야 마땅하다. 그러나 진실 최우선주의 입장에만 따르다 보면 추가적, 윤리적 고려는 무시될 가능성이 크다. 이는 매우 의무론적.목적론(공리주의)적 장점을 취한 것. 진실보도를 하지 않아 피해를 본 사례 중 초기 에이즈 발병 당시의 축소.묵살 보도 이후 병폐가 발생했었고 1989년 보스톤 임산부 살해사건의 경우 백인 남편이 무턱대고 흑인을 용의자로 보아 언론이 이로 몰고 갔으나 나중에 남편이 범인으로 밝혀졌고 이후 심각한 인종갈등을 야기. 정확성에 대한 .. 2014. 5. 6.
광고 매체 기획에 관한 매체는 media 즉 미디어를 의미한다. 현대인은 매체보다 미디어란 말에 더 익숙하다. 이러한 미디어는 사용가능한 전달 시스템을 포괄하는 것으로 방송 미디어, 인쇄 미디어, 다이렉트 메일, 옥외 광고 그리고 유튜브 등의 새로운 미디어를 포함한다. 시장 분석, 소비자 분석, 상황 분석을 마친 뒤 메시지 개발하고 매체(media)에 노출을 시켜야 하는데 수많은 미디어가 쏟아지는 가운데, 과연 주어진 예산 안에 어떤 매체를 선정하는 것이 효율적인가에 대한 중요성이 커지고 있다. 효과적인 광고 매체 기획을 하기 위한 과정 일차적으로 광고비를 결정해야 한다. 매체 효과를 고려한 목표과업법에 입각하여 작성한다. 그리고 광고 시점과 각 시점의 노출량을 결정한다. 매체 선정과 매체당 집행할 광고비를 결정한다. 어느 프.. 2014. 4. 8.
한국의 영화 산업 1990년대 중반 이후 질적, 양적 성장했음. 영상문화의 다양성 확보에 대한 의문과 노력을 하였지만 극장 수입의 성장에 반해 dvd등 부가판권시장의 위축도 있었다. 전반적인 성장을 제대로 해왔는가에 대한 의문을 가질 필요. 한국 영화 관객수 추이 1990년 -5350만 2002년-1억만 2004년-1억3500만 2005년-1억4300만 돌파함 극장을 찾는 관객수가 늘어났다는 것은 한국의 영화 수준이 높아졌다는 사례로 비쳐짐. 1인당 1년 평균 영화 관람 횟수 1990년대 중반 1편 이내 2002년 2편 2005년 2.8편...등 계속 증가 추이 한국 영화의 자국 시장 점유율 50%대에 육박 미국 영화와 대등할 정도. 스크린 쿼터나 영화 관람 정책의 수혜 측면도 있지만 질적, 양적 성장을 간과하기 어려움... 2014. 4. 8.
광고 카피 제작 카피란 무엇인가 광고의 기능을 하나의 문안으로 압축해서 나타내는 것. 제품과 기업의 매출을 결정하는 파급력이 있는 의미심장한 단어. 1.광고를 구성하는 요소 2.광고에 쓰이는 요소 3.광고의 본문 인쇄 광고카피는 인쇄로 표현되는 모든 것. 광고 카피는 짧은 몇 마디의 말, 고로, 존재한다 같은. 광고 표현의 근간을 이루는 총체적인 아이디어의 합이 카피라고 볼 수 있음. 응축된 말. 결정체. 카피라이터의 역할 카피라이터는 광고의 꽃, 모든 기획의 근간이 됨 모든 제작에 관여하는 기획자 역할. 1.광고 기획 2.광고 켐패인아이디어 창조. 결정. 3.아이디어 작업 광고목표와 카피전략 카피라이터는 소비자의 언어로 기업 제품의 특장점을 번역하는 데 기여 광고 카피 작성시 필요한 정보 `제품에 대한 정보 습득이 가.. 2014. 4. 2.
크리에이티브 전략 광고 크리에이티브 컨셉트란 핵심적인 특징을 소비자에게 이해하기 쉽게 말하는 것. 판매 소구점을 규정하는 것이다. 제품 컨셉트는 무엇을 말할까를 의미하면 크리에이티브 컨셉트는 어떻게 말할 것인가가 관건이다. 제품 컨셉트와 크리에이티브 전략 제품 컨셉트는 제품의 속성, 기능 등을 포함한 서비스나 이미지로서 소비자에게 접근할 수 있는 이익을 의미한다. 크리에이티브 전략 u.s.p전략은 독특한 판매 제안. 소비자 관점에서 광고를 해야 한다는 개념이다. 경쟁적 위치에 있는 타 제품과는 다른 독특한 이익을 소비자에게 전달한다. smp 전략 광고 사례 s.m.p전략은 소비자 지향적이고 커뮤니케ㅣ션 지향적인 설득 전략이다. 단일한, 한가지 아이디어, 두 가지 이상의 제안도 하나로 묶어 이미지화하여 전달하는 것이다. 버.. 2014. 4. 1.
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