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colcol media/미디어영상학147

효과적인 크리에이티브 전략 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소 서론 광고 기획이란 제품의 본질 파악부터 시작하여 제품의 라이프 사이클 파악 및 경쟁 제품의 이미지 분석과 현재 시장에서 어떤 위치인지 분석 후 소비자의 실리적 태도 등을 연구하고 소비자의 구매 기준이나 소비자의 반응을 파악하는 것이다. 광고 기획시 필요한 요건으로 소비자가 물건을 살 때 구매 준거에 영향을 주는 심리도 분석하고 소비자 설득을 위한 커뮤니케이션을 고려해야 한다. 이와 같은 일련의 분석 작업을 마치고 착상이 떠오르면 아이디어 수립에 들어가고 연상 작용 등을 동원하여 이를 기획화 하는 순서가 따른다. 이를 아이디어의 체계화 작업이라 한다. 체계화 작업 이후엔 수정과 기획 체계를 완성한 후 실행에 옮기게 된다. 광고 기획을 제대로 하려면 상황분석,.. 2021. 7. 8.

미디어 연구 방법의 개요 및 이론 미디어 연구 방법의 개요 -미디어는 기술적 매체이자 그것의 내용물을 지칭. -미디어 연구는 매개 매스미디어에 대한 연구를 의미하지만 매우 다양한 폭을 가지고 있음. -미디어 기술, 조직, 내용, 생산/소비, 제도 등 다양한 영역 연구. 미디어 연구 주제 -방송 프로그램의 생산과 소비에 대한 연구 -쟁점 이슈가 어떻게 다뤄지고 있는가 -뉴미디어 연구 -미디어 역사 연구 -커뮤니케이션 이론 개발을 위한 연구 등 미디어 방법론이란 방법론(methodology): 어떤 목적에 도달하기 위한 방법에 대한 학문. -연구방법론:학문적 연구 대상을 연구 목적에 맞도록 적절히 다뤄내기 위해 학자들 사이에서 합의된 수단. 특정한 방법의 옳고 그름을 떠나 합의가 우선시 된다? 때문에 연구 윤리가 중요하게 여겨짐. -선택할 .. 2021. 7. 3.

PPL의 효시와 영화 산업 연관성 ppl은 영화나 드라마에서 필수 사업 아이템이 되었다.PPL의 효시와 영화 산업 연관성을 알아보자. 영화 PPL(간접광고)이란? 간접 광고로 불리는 Product PLacement의 약자로 영화나 드라마의 콘텐츠에 특정 제품이나 드라마를 삽입하는 형태로 , 영상 매체 속에 상품을 자연스럽게 배치시키는 것. 포춘지 설문 조사 결과 500대 기업이 마케팅 임원들은 공통적으로 직접 광고에 대한 투자를 줄이는 대신 PPL과 같은 간접 광고에 대한 투자를 늘릴 계획이라고 하였다. PPL의 효시 1945년 미국 워너브라더스사의 의 버번 위스키 씬 등장이 비의도적인 사용이었으나 위스키에 대한 각인이 잘 되어 판매량 급상승으로 이어지면서 이후 광고 효과를 기획하기 시작했다. 최초의 의도적인 PPL은 1982년 개봉한 .. 2021. 7. 2.

이동 통신의 역사 이동 통신의 역사 이전에 컴퓨터와 인터넷의 발전사를 먼저 봐야 함. 컴퓨터와 인터넷의 발전 컴퓨터의 역사는 1세대의 진공관 컴퓨터, 2세대의 트랜지스터 컴퓨터, 3세대의 반도체 컴퓨터, 그리고 4세대의 초집적 회로 컴퓨터 등으로 구분. 1820년대 모스가 개발한 텔레그래프는 컴퓨터 네트워크의 효시로 간주된다. 초기 텔레그래프 서비스는 오늘날 웹상에서 이루어지는 정보 서비스의 전신이다. 1세대 진공관 컴퓨터의 효시는 1946년 머클리와 에커트에 의해 개발된 ENIAC. 제2차 세계 대전 후에는 UNIVAC이 등장. 1950년대에는 IBM이 컴퓨터 제조에 참여하면서 컴퓨터 산업에서 경쟁이 불붙기 시작. 2세대 컴퓨터는 벨 연구소의 과학자들이 1947년 트랜지스터를 개발하면서부터 시작. 처리 속도가 빠르다는 .. 2021. 6. 30.

방송 편성의 결정 요인과 과정 방송 편성 결정의 외적 조건 법적/제도적 조건: 개인. 사회. 국가적 이익에 관한 헌법상의 법조항. 방송법, 청소년 보호법, 방송통신위원회 등 편성에 영향을 줌. 방송사의 이념 및 목표: 방송사의 이념은 편성이념으로 구체화 된다. 편성의 목표는 방송 제도에 따라 차이를 두며 공영 방송, 상업 방송에 따라 이념과 목표에 차이가 있다.공영 방송의 경우 특히 공익성에 염두한다는 점을 명시. 수용자 조건: 다채널 시대의 경쟁 상황으로 수용자의 중요성이 커졌다. 수용자의 사용 여건과, 생활주기 반영이 필수로 작용. 시청자의 생활주기는 재택 정보, 기상, 출퇴근 등 이동 정보 및 이와 관련한 정확한 정보가 요구된다. 경쟁 매체 상황: 타채널과의 경쟁 관계의 고려는 필수다. 인터넷, 케이블 티브이, 위성 방송 같은 .. 2021. 6. 30.

광고 기획의 정의 광고 기획이란? 제품의 본질의 파악부터 시작하여 제품의 라이프 사이클을 파악한 후 경쟁 제품의 이미지 분석. 현재 시장에서 어떤 위치인지 분석 후 소비자의 심리적 태도 등을 연구하고 소비자의 구매기준 구매한 소비자의 반응을 파악한다. 소비자가 물건을 살 때 구매 준거에 영향을 주는 심리도 분석하고 소비자 설득을 위한 커뮤니케이션을 고려한다. 광고 기획의 기본 사항 명확. 매혹. 과학적이어야 함. 광고는 비지니스다. 예술이 아니다. 기획의 순서 문제점 파악-착상- 아이디어-연상-기획화(아이디어의 체계화 작업)-기획의 시작-체계화 작업- 수정- 기획의 체계 완성- 기획 실행 광고의 구성요소 광고기획에서 분석해야 할 상황 상황분석. 기본전략. 크리에이티브 전략. 매체전략. 광고 평가 전략 상황분석 광고 기획의.. 2021. 6. 27.

커뮤니케이션의 중요성 커뮤니케이션의 어원 cummunication: 라틴어 커뮤니스의 공통, 공유하다의 뜻이다. 정의: 하나 혹은 그 이상의 유기체간의 상징을 통해서 서로 의미를 주고 받는 과정이다. conversation:대화, 마주 대하여 이야기를 주고 받음, 비슷한 말 좌담. 문답, 말, 면담, 수작, 이야기, 대담 등을 의미한다. 소통: 어떠한 것이 막히지 않고 잘 통한다는 뜻. 뜻이 서로 통하여 오해가 없음. 잘 전달됨. 잘 통함. 커뮤니케이션의 중요성 -사회적 의사 소통 문제 사례; 촛불집회 찬성과 반대 의사에 대립, 보수단체와 촛불 KBS앞 충돌, 반미와 친미로 나뉜 한국, 인간은 왜 커뮤니케이션을 하는가. 윌리암 슈트의 욕구 이론: 인간의 3가지 욕구 때문에 비롯되었다고 하는데 애정욕구: 사랑등, 좋은 감정을 .. 2021. 6. 24.

방송의 개념 및 이해 방송의 개념- 어원 broad +cast : 널리 뿌리다. 1912년 타이타닉호 침몰시 조난신호를 무선 전파를 통해 보낸것이 효시다. 매스미디어.무선전파.브로드캐스팅 모두 방송에 관한 것. 전통적 방송 개념은 무선을 사용하는 지상파 방송만 지칭했다. 각종 정보와 오락거리를 수집 및 가공하여 일반인들이 누구나 보고 들을 수 있도록 전달하는 것을 의미하거나 그러기 위한 방법이나 제도를 지칭한다. 디지털 시대의 방송 개념- 무선전파. 케이블.위성. 인터넷.모바일 등 해당한다. 시대가 변하면서 방송의 개념이 변화하고 있다. 디지털 방송의 특성- 멀티 미디어 시대의 핵심적 기술 바탕으로 다채널, 고화질 입체 음향. 쌍방향성이 특징이다. 뿐만 아니라 전자상거래, 주문형 비디오 등 부가 서비스 제공 포함. 방송의 공.. 2021. 6. 22.

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