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미디어 비평의 기초 현대인들에게 미디어는 삶의 일부이며 정보와 지식의 원천이다. 게다가 현대에는 일반인들도 미디어 및 산물에 관심을 가지며 스스로 비평가로 생각하고 적극적으로 미디어를 이용하고 있다. 미디어가 중요한 사회 기관 가운데 하나로 국민 생활과 밀접하게 연관된 점을 인식하면서 이에 따른 윤리와 책임도 못지않게 요구되고 있다. 미디어 비평의 필요성 언론 현상을 둘러싼 환경 및 미디어 기관의 언론의 자유와 관련하여 윤리적 혹은 철학적 논쟁이 존재하며 이는 단순하지 않다. 미디어 기관의 자율성 정도 및 국민의 알 권리와 사생활 침해 충돌 등 많은 고려 사항이 따른다. 고든, 키트로스, 류스 등은 언론윤리는 모순을 다루는 것도 아니고 의학이나 신학처럼 확고하게 정해진 규칙이나 법칙이 있는 것도 아니라고 하였다. 그에 따른.. 2022. 1. 5.
방송 다큐멘터리 구성 방법 방송 다큐멘터리 구성법 다큐멘터리 구성은 주제.시각.소재의 선택 및 사실에 대한 취재와 이에 입각한 입장 및 소재의 검증, 소재 상황의 건택과 배열 등 단계별로 이루어진다. 구성하는 방법으로는 드라마식의 기승전결 구성방식, 단시간 안에 극적으로 추적해가는 위기 구성방식, 논점을 제시하고 증거를 보여주는 수사적 방식, 다루려는 주제를 분절시켜 연결하려는 병렬식 방식 등이 있다. 그러나 구성방식에 상관없이 소재 배열과 주제 전달의 일관적인 흐름과 리듬을 고려하여 시청자의 관심과 이해를 이끌어내는 것이 중요. 영상과 음향의 구성 영상을 구성하는 요소로는 촬영한 화면을 포함해서 자료화면, 인터뷰, 재연, 스틸 사진, 그래픽, 등 모든 것을 포함한다. 음향부분의 구성요소는 보이스 오버와 해설, 동시녹음 음향, 음.. 2022. 1. 4.
우리나라 최초의 텔레비전 방송에 관하여 우리나라 최초의 텔레비전 방송 HLKZ-TV는 우리나라 최초의 텔레비전 방송이다. 이는 미국식 상업방송의 편성을 따라서 교육 프로그램을 대량 편성하였다. 이 방송국은 1956년 5월 12일에 개국하였고 KORCAD-TV라고 불렸었다. 공식적으로 대한민국 최초의 TV방송국으로 1959년 문을 연 부산문화방송보다 앞서 개국하였으며 대한민국 최초로 광고방송을 실시한 제1호 상업방송국이었다. 그러나 1959년 2월 2일 새벽 원인모를 화재로 인하여 방송 장비가 불타버려 운영을 할 수 없게 되었다. 나중에 밝혀진 사실은 전기 과열. 1961년 10월 15일 방송을 중단하고 권리는 국영 방송이자 현재 KBS1 방송국의 전신인 서울텔레비전방송에 넘어갔다. 이 최초의 방송국 사옥은 종로구 관철동 동일 빌딩에 있었다. .. 2022. 1. 2.
방송편성 이론 방송편성 이론 `방송편성전략 수립에서 고려해야 할 기본원칙이 있다. 먼저 시청자의 생활주기와 일치하도록 프로그램을 편성해야 하고 , 줄띠 편성과 같이 시청자과 일정한 시청습관을 갖도록 유도해야 한다. `영국 필킹턴 보고서에서 강조한 좋은 방송을 위한 두 가지 명제는 사람들이 원하는 것과 필요로 하는 것을 제공하는 것에 있다. `갈등성 요소, 정보 요소, 성적 요소, 인간적 흥미 요소 등은 시청자가 프로그램을 보고 싶게 만드는 수용자 소구 요소다. `편성 결정에 영향을 미치는 사회적 조건은 편성 결정에 영향을 미치는 여러 가지 조건 중 방송사 외적 조건에 해당된다. 프로그램 방영 시점의 사회적 분위기를 감안하여 사회적 문제나 가치관 등이 프로그램에 반영되는 것을 의미한다. -방송 수용자에 대한 설명- 다매.. 2022. 1. 1.
인터넷 미디어 발달사 인터넷의 기원 `1969년 미국 국방성 지원으로 4개 대학 연결을 위해 구축한 알파넷이 구축 `1986년 tcp/ip를 채택한 NSFNET 통신망을 구축, 일반인용 인터넷으로 발전. `한국 전산원의 한국 인터넷 정보센터가 IP주소의 지정 및 도메인 등록 업무를 담당 `1994년 6월 한국 통신이 최초로 인터넷 상용 서비스 KORNET개시 -월드 와이드 웹 세계적 인터넷 망 WWW `1989년 3월 팀 버너서의 제안으로 연구 시작. 인터넷 망에서 정보를 쉽게 찾을 수 있는 방법 개발, 개발 이후 급속도로 확산 `하이퍼텍스트 기반 웹 -문서 활용 편리성을 획기적으로 증대 포털= 정문, 입구 `필요한 정보, 관련 메타 데이터를 종합적으로 제공, `초기에는 검색 서비스 위주, 이후 전자 메일, 홈쇼핑, 블로그 .. 2022. 1. 1.
광고의 판매 전제 요소 광고의 판매 전제는 제품 중심적인 전략과 소비자 중심적인 전략으로 나뉜다. 제품 중심적인 전략 제품 중심적인 전략은 제품 자체에 촛점을 맞춘 것. 이 전략은 보통 클레임을 사용하는데 클레임은 제품의 기능 및 역할에 대한 설명을 의미한다. 소비자 중심적인 전략 소비자의 욕구에 초점을 맞추는 광고인데 현대는 제품 중심적인 광고보다 소비자 중심적인 전략에 더 초점을 맞추는 편. 소비자 중심의 광고 메시지에는 이익, 약속, 이유, 그리고 유일 판매 제안의 종류가 있다. 1.이익 이익(benefit)을 강조하는 메시지 전략은 소비자가 어떤 이득을 볼 수 있는지를 강조하는 전략이다. 2.약속 소비자에게 미래에 누릴 수 있는 이득을 말하는 것이 약속이다. 이익과 상호 연관되어 있다. 3.이유 소비자에게 누일 수 있는.. 2022. 1. 1.
광고 기획 메시지의 디자인과 기법에 관하여 광고 크리에이티브 전략과정에서 중요한 요소인 메시지 디자인. 메시지 디자인은 크리에이티브 전략과 정상 판매 전제와 표현 전술의 방향이 결정되고 나면 착수된다. 광고메시지의 기본 방향 하드 셀과 소프트 셀 방법이 있다. 하드셀 하드셀은 소비자에게 '지금 사라'고 외치는 식의 광고로 소비자의 이성에 호소하는 것. 정보에 중점을 둔 메시지로서 소비자의 논리적인 반응을 유도하는데 목적이 있다. 소비자의 인지도를 달성하는 효과와 설득력이 있으므로 아직도 과반수의 광고가 하드 셀 메시지를 채택하고 있다. 엄청 유치해서 기억이 나고 cm송이나 날개 춤 등 어쩔 수 없이 기억하게 만드는 광고. 보험 광고 등이 하드셀의 대표적인 유형 소프트 셀 소비자에게 제품 자체보다는 간접적인 무드로 승부하는 것. 소비자의 감성에 호.. 2021. 12. 31.
광고 카피 중 본문을 의미하는 바디 카피에 관하여 광고의 기본 요소인 헤드라인에 이어 바디 카피는 본문을 의미한다. 즉, 카피의 몸통에 해당한다. 때에 따라서는 바디 카피를 수반하지 않는 포스터형 광고, 사진과 캡션형 광고, 만화형 광고도 있다. 바디카피의 구성 문장의 길고 짧음과 관계없이 일반적으로 도입, 중간, 결말 등으로 구성되어 있고 이 중에서 어느 부분이 생략되어 나타날 수도 있다. 도입부에는 헤드라인으로 독자의 관심을 확대시키고, 중간부분에서는 광고의 콘셉트를 소구하기 위해 사실을 명시하고 상품에 대한 독자의 욕망과 신뢰를 환기시킨다. 결말부에는 구매 행동을 독촉하기도 하고 반복하여 콘셉트를 강조한다. 바디 카피의 조건 1-흥미성 2-통일성 3-단순성 4-강조성 5-설득성 흥미성: 읽지 않고는 못 배기게 만드는 것. 통일성: 광고를 구성하고 .. 2021. 12. 29.
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