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방송편성 이론 방송편성 이론 `방송편성전략 수립에서 고려해야 할 기본원칙이 있다. 먼저 시청자의 생활주기와 일치하도록 프로그램을 편성해야 하고 , 줄띠 편성과 같이 시청자과 일정한 시청습관을 갖도록 유도해야 한다. `영국 필킹턴 보고서에서 강조한 좋은 방송을 위한 두 가지 명제는 사람들이 원하는 것과 필요로 하는 것을 제공하는 것에 있다. `갈등성 요소, 정보 요소, 성적 요소, 인간적 흥미 요소 등은 시청자가 프로그램을 보고 싶게 만드는 수용자 소구 요소다. `편성 결정에 영향을 미치는 사회적 조건은 편성 결정에 영향을 미치는 여러 가지 조건 중 방송사 외적 조건에 해당된다. 프로그램 방영 시점의 사회적 분위기를 감안하여 사회적 문제나 가치관 등이 프로그램에 반영되는 것을 의미한다. -방송 수용자에 대한 설명- 다매.. 2022. 1. 1.

인터넷 미디어 발달사 인터넷의 기원 `1969년 미국 국방성 지원으로 4개 대학 연결을 위해 구축한 알파넷이 구축 `1986년 tcp/ip를 채택한 NSFNET 통신망을 구축, 일반인용 인터넷으로 발전. `한국 전산원의 한국 인터넷 정보센터가 IP주소의 지정 및 도메인 등록 업무를 담당 `1994년 6월 한국 통신이 최초로 인터넷 상용 서비스 KORNET개시 -월드 와이드 웹 세계적 인터넷 망 WWW `1989년 3월 팀 버너서의 제안으로 연구 시작. 인터넷 망에서 정보를 쉽게 찾을 수 있는 방법 개발, 개발 이후 급속도로 확산 `하이퍼텍스트 기반 웹 -문서 활용 편리성을 획기적으로 증대 포털= 정문, 입구 `필요한 정보, 관련 메타 데이터를 종합적으로 제공, `초기에는 검색 서비스 위주, 이후 전자 메일, 홈쇼핑, 블로그 .. 2022. 1. 1.

광고의 판매 전제 요소 광고의 판매 전제는 제품 중심적인 전략과 소비자 중심적인 전략으로 나뉜다. 제품 중심적인 전략 제품 중심적인 전략은 제품 자체에 촛점을 맞춘 것. 이 전략은 보통 클레임을 사용하는데 클레임은 제품의 기능 및 역할에 대한 설명을 의미한다. 소비자 중심적인 전략 소비자의 욕구에 초점을 맞추는 광고인데 현대는 제품 중심적인 광고보다 소비자 중심적인 전략에 더 초점을 맞추는 편. 소비자 중심의 광고 메시지에는 이익, 약속, 이유, 그리고 유일 판매 제안의 종류가 있다. 1.이익 이익(benefit)을 강조하는 메시지 전략은 소비자가 어떤 이득을 볼 수 있는지를 강조하는 전략이다. 2.약속 소비자에게 미래에 누릴 수 있는 이득을 말하는 것이 약속이다. 이익과 상호 연관되어 있다. 3.이유 소비자에게 누일 수 있는.. 2022. 1. 1.

광고 기획 메시지의 디자인과 기법에 관하여 광고 크리에이티브 전략과정에서 중요한 요소인 메시지 디자인. 메시지 디자인은 크리에이티브 전략과 정상 판매 전제와 표현 전술의 방향이 결정되고 나면 착수된다. 광고메시지의 기본 방향 하드 셀과 소프트 셀 방법이 있다. 하드셀 하드셀은 소비자에게 '지금 사라'고 외치는 식의 광고로 소비자의 이성에 호소하는 것. 정보에 중점을 둔 메시지로서 소비자의 논리적인 반응을 유도하는데 목적이 있다. 소비자의 인지도를 달성하는 효과와 설득력이 있으므로 아직도 과반수의 광고가 하드 셀 메시지를 채택하고 있다. 엄청 유치해서 기억이 나고 cm송이나 날개 춤 등 어쩔 수 없이 기억하게 만드는 광고. 보험 광고 등이 하드셀의 대표적인 유형 소프트 셀 소비자에게 제품 자체보다는 간접적인 무드로 승부하는 것. 소비자의 감성에 호.. 2021. 12. 31.

광고 카피 중 본문을 의미하는 바디 카피에 관하여 광고의 기본 요소인 헤드라인에 이어 바디 카피는 본문을 의미한다. 즉, 카피의 몸통에 해당한다. 때에 따라서는 바디 카피를 수반하지 않는 포스터형 광고, 사진과 캡션형 광고, 만화형 광고도 있다. 바디카피의 구성 문장의 길고 짧음과 관계없이 일반적으로 도입, 중간, 결말 등으로 구성되어 있고 이 중에서 어느 부분이 생략되어 나타날 수도 있다. 도입부에는 헤드라인으로 독자의 관심을 확대시키고, 중간부분에서는 광고의 콘셉트를 소구하기 위해 사실을 명시하고 상품에 대한 독자의 욕망과 신뢰를 환기시킨다. 결말부에는 구매 행동을 독촉하기도 하고 반복하여 콘셉트를 강조한다. 바디 카피의 조건 1-흥미성 2-통일성 3-단순성 4-강조성 5-설득성 흥미성: 읽지 않고는 못 배기게 만드는 것. 통일성: 광고를 구성하고 .. 2021. 12. 29.

남성 중심 영화와 여성 중심 영화 차이 영화의 성적 욕망은 남성 지배적인 시선 구조에 의한 것이라는 것을 발견. 항상 관찰 대상이 여성의 육체라는 점. 영화 역사에서의 기본적 시선 구조는 남성이 주체가 되어 대상화된 여성의 육체를 바라본다. 가부장적인 특성이 강한 영화의 시선구조에서도 그대로 발현된다. 절시증, 관음주의는 남성 지배적인 시선구조를 설명하는 용어. 절시증: 시각적 통제를 통해 작동하는 성적 욕구, 시각적으로 바라만 보고 있지만 소유하고 있다는 환상을 갖는 것. 탈정치화 되었다고 느끼는 영화가 가부장제를 공고히 하는 정치적인 영향을 알게 모르게 대중에게 미치고 있다. 같은 영화를 보더라도 개인의 사고방식과 경험, 가치관, 사회의 문화적 성격 등에 따라서 다른 해석 가능성이 도출될 수 있다. 로라 멀비(1975 스크린이라는 저널지에.. 2021. 12. 23.

광고 카피의 전략과 전술 광고 카피는 예술적 글쓰기가 아니다. 여러 가지 광고 전략 모델에 대해 깊이 이해하고 이를 바탕으로 가장 적합한 모델을 적용하고 응용할 수 있어야 한다. 전략 모델로 그리드 모델, 브리프, ROI모델이 있다. 그리드 모델 광고회사 FCB의 부사장이었던 본(VAUGHN)이 이전의 개념들을 종합하여 제시하였다. 고관여-저관여와 이성-감성을 축으로 하여 상품의 영역을 4 가지 상한으로 구분하였다. 제1상환 고관여/이성적 사고 정보적 광고 표현이 강조된다. 집, 자동차, 가구 같은 상품이 포함되며 특성, 성능, 가격, 용도에 대한 정보를 제공해야 하는 신제품도 해당. 구매의사 결정 과정은 위계적 효과 모델로 설명이 가능하며 인지-느낌-구매의 단계를 거친다. 소비자를 이성적으로 설득할 수 있는 정보 제공적 성격을.. 2021. 12. 22.

네이버와 구글 비교 및 전망 코로나 대유행 이후 새롭게 생긴 취미가 있는데요. 바로 구글 어스를 통해 세계 여행을 하는 일입니다. 어디를 검색해도 주로 길따라 탐색할 수밖에 없지만 비교적 생생하게 세계 곳곳의 도시부터 마을까지 탐험을 할 수 있습니다. 이렇게 구석구석 돌아다니다보면 시간 가는 줄 모를 정도로 구경하는 재미에 푹 빠지곤 하는데요. 그때마다 클릭해서 물건도 사고 문의도 하고 그러면 참 좋겠다는 생각이 듭니다. 이미 메타버스라는 것인지 곳인지에서는 그런 활동이 가능하다고 했던 것 같은데요. 제페토 같은 데서 가수 쇼케이스 공연이라던가 명품을 구매하는 등, 그러나 아직은 마케팅 차원에 지나지 않은 것 같은데 조만간 원하는 곳 어디든 공간 이동은 물론 현지 직거래도 원활하게 이루어지지 않을 까 하는 생각이 듭니다. 진짜 매트.. 2021. 12. 22.

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