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카피 창작의 표현 기법 실증형 카피 창작법은 상품의 장점을 직접 제시하는 기법으로 광고 상품이 경쟁사 상품에 비해 확실한 장점을 지니고 있을 때 효과적이다. 소비자의 흥미를 끌 수 있는 창의적인 아이디어를 바탕으로 실제로 증명하는 노력이 필요하다. 증언형 카피 창작 상품을 실제로 써 본 사람이 등장하여 그 경험을 직접 증언하는 기법이다. 광고 모델의 호소력이 중요하기 때문에 신뢰감을 주는 보통 사람들이 보다 효과적이다. 일상의 단면형 광고 창작 기법 마치 단편소설처럼 일상의 한 장면을 포착하여 상품을 쓰면서 느끼는 소비자 혜택과 자연스럽게 연결시키는 기법이다. 유명인 보증형 광고 카피 창작 스포츠 스타 등 유명인이 광고 모델로 등장해서 해당 광고 상품을 추천하는 기법이다. 그러나 유명인에게 어떤 스캔들이 발생할 경우 기업 이미.. 2013. 6. 21.
텔레비전 편성사 한국 텔레비전 편성사에 관해 알아보자 HLKZ-TV방송(1956~1960) 1956년 우리나라에서 처음으로 TV전파가 발사됐다. 속칭 종로 방송국으로 불린 HLKZ-TV였다. 그러나 점차 경영 여건이 좋지 않았고 화재로 시설이 전소되어 주한미군 방송에 의존하다가 결국 1961년 문을 닫는다. 최초 TV방송국인 KORCAD의 개국 편성은 매일 저녁 8시에서 10시까지 2시간 방송으로 출발해 점차 시간을 확대했고 광고를 포함한 모든 방송이 생방송으로 진행되었다. KORCAD의 편성 특성 미국식 상업 방송의 편성을 답습했다. 법적 규제가 전혀 없는 상태에서 편성이 이루어졌다. 프로그램 수급에 자체제작보다 외부의존도가 월등히 높았다. 교육 프로그램을 대량 편성하였다. 교양 프로그램을 강화했다. TV매체가 갖는 .. 2013. 6. 21.
광고 표현 전략의 개념과 모형 광고 표현 전략은 연구자에 따라 전환 광고와 정보 광고로 분류하거나 기분이나 분위기 창출 위주의 연성 판매 기법, 상품 특성에 맞춘 제품의 특장접 기법, 경쟁 상품과의 차별성에 중점을 둔 경성 판매 기법으로 분류하며 광고 모델의 간접 대화 방식인 드라마, 직접 대화 방식인 강의, 이 두가지를 혼용한 강의-드라마 기법의 세 가지 유형으로 분류되기도 한다. 프레이저의 모형 프레이저는 본원적 전략, 선점 전략, 고유 판매 제안 전략, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략, 공명 전략, 정서 전략 등 일곱 가지 표현 전략 모형을 제시하였다. 본원적 전략 같은 상품 범주에 있는 어떠한 브랜드라도 할 수 있는 일반적인 메시지를 구사하는 경우를 본원적 전략이라고 한다. 일반적인 속성을 표현하는데 자주 활용 선점 전략 .. 2013. 6. 20.
드라마 기획 의도 보기 구가의서 남자가 사랑할 때 여왕의 교실 금나와라 뚝딱 백년의 유산 장옥정 사랑에 살다 너의 목소리가 들려 황금의 제국 출생의 비밀 원더풀 마마 상어 2013. 6. 19.
One of these was a remarkably well-made man One of these was a remarkably well-made man of five-and-thirty, with a face as English as that of the old gentleman I have just sketched was something else; a noticeably handsome face, fresh-coloured, fair, and frank, with firm, straight features, a lively grey eye, and the rich adornment of a chestnut beard. This person had a certain fortunate, brilliant exceptional look----the air of a happy t.. 2013. 6. 18.
The old gentleman at the tea-table Besides this, as I have said, he could have counted off most of the successive oweners and occupants, several of whom were known to general fame; doing so, however, with an undemonstrative conviction that the latest phase of its destiny was not the least honourable. The front of the house, overlooking that portion of the lawn with which we are concerened, was not the entrance-front; this was in .. 2013. 6. 17.
영상물 기획의 개념과 특성 영상물 기획은 누구를 대상으로 어떤 내용의 소재와 주제를 선정해서 영상과 오디오로 어떻게 표현할 것인지를 계획하는 일이다. 기획은 모든 영상물 제작의 출발점이다. 기존의 프로그램을 어떻게 성공적으로 꾸며 나갈 것인가와 새로운 형태의 프로그램을 어떻게 만들 것인가로 구분될 수 있다. 영상물 기획의도와 주제 선정 기획의도 정하기 명확한 기획의도를 가지고 출발하는 것이 중요하다. 기획의도에서 가장 중요한 것은 누구를 대상으로 하느냐이다. 아이디어만으로는 좋은 기획안이 나올 수 없기에 내용을 체계적으로 조직화. 구체화시키는 과정을 거친다. 기획의도가 분명하다는 것은 프로그램을 제작하기 전에 작품의 주제와 제작방향이 뚜렷하게 확정되었다는 것을 의미한다. 특히 방송 영상물 기획의 경우는 시대의 흐름과 감각, 수용자.. 2013. 6. 17.
tv2.0과 소셜 tv의 전망 현대 사회는 텔레비전을 원하는 시간에 볼 수 있는 시대다. 텔레비전을 보면서 즉시적으로 반응할 수 있는 쌍방향 커뮤니케이션도 가능해졌다. 이것이 미디어 2.0시대를 맞이한 새로운 진화환경이다. 과거의, 불과 십 여 년 전만해도 누구나 가정에서 가족이 모여 텔레비전을 시청하며 리모콘 경쟁을 하였지만 요즘에는 원하는 시간에 개인적으로 시청하는 경향이 늘었다. 그렇게 다변화된 환경에 맞춰서 정해진 시간에 자신이 원하는 프로그램을 시청하는 환경이 불가능해지면서 텔레비전의 시대는 막을 내리는 듯했다. 그러나 기술이 발달하면서 스마트 폰으로는 물론 컴퓨터에서 이제는 텔레비전도 원하는 시간대에 시청이 가능해졌을뿐만 아니라 텔레비전이 인터넷 기능도 가능해지면서 그야말로 멀티플레이 기능을 할 수 있게 되었다. 그래서 한.. 2013. 6. 16.
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