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colcol media/미디어영상학147

뉴미디어의 수용 미디어의 과열 경쟁이 치열해지면서 제공하는 메시지는 대부분 선정적이고 자극적이며 지극히 소비적이라는 특징을 가진다. 텔레비전 뉴스나 인터넷 뉴스도 대부분 이미지 위주의 피상적인 정보로 가득 차 있다. 현실보다는 이미지에 치중하는 메시지를 부어스틴은 오래 전에 유사 사건(pseudo event)이라고 지칭했다. 미디어 정보욕구 정보 욕구란 어떤 사회 현상에 대해 개인의 관심과 불확실성이 높아지고, 그에 따라 자신이 어떤 지향성을 유지하고 싶을 때 수반되는 조건적 심리 상태를 의미한다. 현대는 소비적이고 자극적인 커뮤니케이션 미디어에 대한 의존도가 높아지고 있다. 이는 다른 말로 도피 욕구가 증가한다고 할 수 있다. 자신과 무관한 정보도 지속적으로 흡수하려는 성향이 강해지는데, 이를 정보 감각의 둔화 현상이.. 2013. 6. 13.

광고 카피의 기본 요소 슬로건과 캡션 슬로건(slogan)은 표어나 모토 등으로 해석되는데, 원래는 위급한 때를 알리는 소리에서 파생되었다. 오늘날에는 기업의 생각이나 주장 또는 상품의 특성 등을 일정 기간이나 장기간 반복적으로 사용하여 좋은 인상을 유지,누적, 정착하는 것을 목적으로 하는 카피로서 기업이나 상품이 추구하는 바를 나타내는 지향점이기도 하다. 슬로건과 헤드라인에 관하여 광고에서 헤드라인은 바디 카피의 바로 위나 맨 처음 눈에 띄는 곳에 위치한다. 주로 소비자의 주의를 유인하는 설득 광고 요소이다. 반면 슬로건은 어느 곳에나 위치하여 스 자체가 기억에 남도록 반복적으로 사용되는 이미지 광고라고 할 수 있다. 그래서 슬로건은 소비자의 입장에서 전달하는 내용을 마무리한다. 즉, 슬로건은 논리보다는 감정으로 마음속에서 중얼거리는 것이.. 2013. 6. 13.

텔레비전 방송 편성의 역사 초기의 텔레비전 방송 1956년 5월 12일 우리나라 최초의 텔레비전 방송국으로 개국 KORCAD의 HLKZ-TV 등장 낮은 출력과 좁은 서비스 지역, 비싼 수신기의 값, 열악한 경제적 여건 등으로 어려움을 겪음. 1959년 화재로 인한 시설 전소로 주한미군 방송 AFKN-TV에 의존하다가 1961년 문을 닫게 됨. 뉴스는 통신을 받아 아나운서가 읽어주는 식이었으며, 모든 프로그램은 부문을 막론하고 생방송으로 진행되었으며 광고 역시 생CM이었음. KORCAD의 편성 특성 `미국식 상업방송의 편성을 답습 `법적 규제가 전혀 없는 상태에서 편성이 이루어짐. `프로그램 수급에 자체제작보다 외부 의존도가 월등이 높았음. `교육,교양 프로그램 강조. `TV가 갖는 신기성을 주지시키고자 했음. `원칙없는 편성과 방.. 2013. 5. 14.

온라인 저널리즘의 특징 인터넷의 영향력이 증대되고 있는 가운데 최근 인터넷 미디어가 제공하는 뉴스가 급속히 성장. 신문사 닷컴을 비롯하여 포털사이트에서 제공하는 뉴스 서비스까지 포함. 전통적인 저널리즘과는 구별되는 '온라인 저널리즘' 이라는 독자적 영역을 구축. 전통적인 미디어를 기반으로 하지 않는 독립형 인터넷 미디어가 등장하여 수용자들로 하여금 큰 호응을 얻고 있음. 온라인 저널리즘 추세 전통적인 미디어들의 자기 혁신의 결과로서 종속형 인터넷 미디어인 신문사 닷컴이 등장. 디지털과 네트워크로 특징짓는 디지털 컨버전스 상황에서 신문사 닷컴을 통해 수용자들에에 제공. 한국 경우 종이 신문의 구독률 감소와 이에 따른 발행부수의 감소가 진행중. 대조적으로 종이 신문이 제공하는 신문사 닷컴은 수용자들로 하여금 흔 호응을 얻었다. 디.. 2013. 5. 13.

포스트 식민주의와 오리엔탈리즘 포스트식민주의란 2차 세계대전 이후 과거의 많은 식민지들이 독립되면서 일어난 문화적 변화를 가리키는 용어이다. 일반적으로 식민지란 제국주의 국가의 경제적 이득을 위해 운영되는 것이다.하지만 식민지 주민들의 주권을 억압하고 자긍심을 침해하기 때문에 강한 저항을 받을 수밖에 없다. 또한, 식민주민들의 저항이 거세지면서 군대를 운영하는데 막대한 비용이 들다보니 식민지를 통해 얻는 경제적 이득이 별로 없었다. 또한, 경제 구조가 변화면서 굳이 식민지를 운영하지 않더라도 더 많은 경제적 이득을 얻을 수 있는 다양한 통로가 마련되다보니 서구 국가들은 식민지를 독립시키고 다른 방식으로 경제적 이득을 도모할 길을 모색하게 된다. 이 과정에서 식민지를 정치적으로 독립시켜주어 식민지인들의 자긍심을 회복시켜 주면서 경제적 .. 2013. 5. 3.

영화 수용자와 상호텍스트성 상호텍스트성(intertextuality)이란 서로 인용하거나 참조하는 방식으로 관련을 맺는 둘 이상의 텍스트간의 관계를 의미한다. 대중문화란 많은 사람들이 향유하는 문화를 일컫는다. 대중문화는 시대와 사회에 따라 달라지기도 한다. 헤게모니란 지적이고 도덕적인 리더쉽, 지도력을 중심으로 문화를 바라보는 것이다. 영화는 현실의 반영임과 동시에 반영의 현실이다. 따라서 영화는 현실을 반영하는 문화를 담고 있기도 하며 우리의 사회를 선도해가는 헤게모니 역할을 하며 상호텍스트성을 이루는 것이다. 점차 영화 수용자인 관객의 지위는 수동적에서 능동적으로 변해가고 있다. 수용자가 단순한 관객이나 구경꾼일때(spectator) 스펙터클(spectacle)한 장면이 펼쳐져 있을 때 수동적으로 바라보기만 하는 존재. 관음.. 2013. 5. 3.

한국인의 커뮤니케이션 특징 한국인이 커뮤니케이션 특징 정(情): 정이라는 끈끈한 요소를 인간관계의 기본으로 간주하는 편이다. 끈끈한 인연을 바탕으로 하고 주변 사람들과 끈끈한 의리와 감동을 같이 나누려는 투박함. 마음까지도 미운 정으로 긍정하려는 정서. 다른 사람을 신경쓰고 좋은 관계를 유지하려는 정신이 바탕이 되어있다. 종교적 특성: 가끔은 대한 민국의 종교적 성향이 지나치게 극단적인 건 아닌가하며 거부감이 들 때가 한 두번이 아니다. 유교, 불교, 도교 등의 종교적 전통이 스며있으면서 자신이 믿지 않는 종교에는 상당히 배타적이다. 결과적으로는 어떤 종교를 믿든지 간에 그저 제 한 몸 잘 먹고 잘 살게 해달라는 기원 뿐인 듯. 한국인의 스피치를 종교적 사상에 대입하면 불교는 이심전심의 커뮤니케이션이고 도교는 말을 잘 못하는 것인.. 2013. 5. 1.

커뮤니케이션 이론과 뉴미디어 개혁 확산 이론 의제 설정 이론은 맥컴스와 쇼가 1970년대 고안한 이론이다. 미디어가 지속적으로 특정한 의제를 제시하면 수용자들은 점차적으로 미디어의 의제를 자신들에게도 중요한 의제로 여기게 된다는 것. 즉 미디어가 주제를 제시하는데 커다란 영향을 끼친다고 가정한다. 커뮤니케이션 이론과 뉴미디어 개혁 확산 이론에 관하여 인터넷 뉴스에 보다 자주 접근하는 수용자들이 그렇지 않은 수용자보다 인터넷 의제와 공중 의제 간의 유사성이 훨씬 크게 나타난다. 의제 설정 이론과 연관있는 프레이밍 효과역시 뉴미디어와 연관성이 있는지 여부. 프레이밍이란 언론인이 자신의 의도대로 기사를 특정한 방향으로 묘사하는 것을 의미한다. 결론은 네티즌들에게 주요한 의제를 설정해 주는 뉴스 박스와 같은 포털 뉴스는 의제 설정 기능을 뉴미디어에서도 확.. 2013. 4. 26.

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