광고 표현 전략의 개념과 모형
광고 표현 전략은 연구자에 따라 전환 광고와 정보 광고로 분류하거나 기분이나 분위기 창출 위주의 연성 판매 기법, 상품 특성에 맞춘 제품의 특장접 기법, 경쟁 상품과의 차별성에 중점을 둔 경성 판매 기법으로 분류하며 광고 모델의 간접 대화 방식인 드라마, 직접 대화 방식인 강의, 이 두가지를 혼용한 강의-드라마 기법의 세 가지 유형으로 분류되기도 한다. 프레이저의 모형 프레이저는 본원적 전략, 선점 전략, 고유 판매 제안 전략, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략, 공명 전략, 정서 전략 등 일곱 가지 표현 전략 모형을 제시하였다. 본원적 전략 같은 상품 범주에 있는 어떠한 브랜드라도 할 수 있는 일반적인 메시지를 구사하는 경우를 본원적 전략이라고 한다. 일반적인 속성을 표현하는데 자주 활용 선점 전략 ..
2013. 6. 20.
