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서베이의 정의 서베이는 내용 분석 연구 중 가장 많이 활용되는 연구 방법이다. 서베이 방법의 특징 서베이는 설문을 의미한다. 사회과학 연구에서 빈번하게 사용되는 방법이고 학문 뿐만 아니라 다양한 영역에서 활용된다. 설문조사, 여론조사, 출구 조사 등. 특정 이슈, 주제, 대상 등에 대한 사람들의 태도, 의향 등을 알아보는데 유용한 방법이다. 사회적 활용도 증가 및 사회적 중요도가 향상되었다. *효율성 때문에 범람하게 된 연구 방식이며 신뢰도를 제고할 필요성 대두. 서베이의 유형 기술적 서베이(descriptive):사람들이 현재 상태나 어떤 이슈에 대한 태도를 알아보기 위해 사용. 즉 현재 존재하는 것을 명확히 기술하기 위함이다. 어떻게, 선호, 주로 이용 등의 질문. 분석적 서베이(analytical): 연구 문제나.. 2013. 12. 5.
미디어 실험 연구 미디어 실험 연구의 의의는 실험 연구의 핵심 이해가 중요. 실험연구의 정의 실험설계의 내적 타당도 점검. 실험처치를 통해 변인을 측정해 보았을때 그와 같은 변화가 예기치 않은 변인(가외변인)에 의한 것인지 아니면 의도했던 실험처치(독립변인)에 의한 결과인지 확인하는 것. 실험설계의 외적 타당도 점검 그 실험의 결과를 전체 집단 혹은 유사한 장황에 일반화 시킬 수 있는 정도의 확인(일반화 가능성). 가외변인으로 작용하는 10대 변인 (내적 타당도에 관한) 1)역사(history): 연구 진행과정의 다양한 사건 2)성숙: 과정에서 발생하는 피실험자의 신체적,정신적 변화 3)검증효과: 실험과정 자체에 의한 피실험자 변화(사전 사후 조사를 하게 되는 이유. 혹은 사전과 사후 조사를 다른 방식으로 취하게 됨) 4.. 2013. 12. 3.
미디어 조사 연구의 발전 과정 위머와 도미니크는 미디어 연구가 4단계로 발전해 왔다고 보았다. 처음의 미디어 연구 영역이 미디어 자체에 대한 연구에서 수용자 연구로, 이어서 미디어 효과 연구로 발전하였고 일련의 정체기를 겪은 후 마지막으로 미디어의 개선 방향에 대해 관심을 돌리기 시작하였다고 함. 즉 주체가 미디어에서 수용자로 바뀌고 수용자의 태도 변화보다는 수용자의 인지적 변화에 초점을 맞추고 있다는 점. 미디어 조사 연구 발달에 영향을 준 세 가지 사건 첫 번째는 제1차 세계 대전이다. 전쟁은 선전의 본질을 이해할 필요성을 제고시켰다. 연구자들은 행동주의 심리학의 이론적 관점에서 매스미디어가 수용자들에게 매우 강력한 영향을 미치는 것으로 생각했다. 이에 바탕이 된 이론 중 하나가 탄환 이론. 두 번째는 1950년대와 60년대 들어.. 2013. 12. 2.
내용 분석 연구 방법 내용분석 연구의 목적 ☆라스웰 -인간 커뮤니케이션 행위를 이해하기 위한 분석들로서, 누가 누구에게 어떤 메시지를 어떻게 어떤 효과를 나타내는가를 분석. -홀스티 학자는 위에 왜? 라는 의도를 첨가함. SMCRE M-message 메시지를 분석하는 것. 어떤 메시지를(what) ▶ 메시지의 성격 분석 어떤 목적에서(why)▶발신자의 의도 유추 어떤 효과로(effect)▶수신자에게 구체적으로 어떤 영향을 끼쳤는가. 위와 같은 것을 연구하는 것이 내용분석 연구. ★내용분석 연구는( 매체의) 메시지의 의미를 분석하는 작업. 연구대상은 신문사설, 드라마 대본, 연설문, 인터넷 댓글 등. -방송/인쇄매체의 내용을 분석하는 효과적 도구 -매스미디어 연구자들이 가장 널리 이용하는 방법 -가장 미디어 연구적인 방법론이라.. 2013. 12. 1.
표본의 크기와 표집오차 표본의 크기 표본의 표집시 고려 사항 ☆방법론 -연구방법론에 따라 적절한 표본 크기가 달라짐. 예컨대 포커스 그룹 연구(예산도 많이 들고 명당 노력이 큼)는 6~12명도 적당. 현실적인 문제라 비용문제가 많이 발생. ☆기본단위의 크기 -통상적으로 인구사회학적 집단(=demographic,연령,지역,성별,,)마다 100명의 표본 사용. 필요로 하는, 통상적으로 필요로하는 수치가 있다는 것. `☆기존 사례 참조 -비슷한 유형의 연구는 얼마나 많은 표본을 사용했는지, 그 결과는 어떠한지 참조하는 것. ☆탈락 표본 고려 -기존 양보다 어느 정도 여유 있게 표집을 해야 함. `☆연구비용 고려 -연구계획과 시간, 예산 등에 맞는 적절한ㅇㄹ 표본 크기 추출 공식 z² (S)=― p × q e² 오차허용범위 e) 신뢰.. 2013. 11. 30.
표본과 표집방법 모집단과 표본 표본은 모집단을 대표할 수 있도록 특정한 절차를 따라 추출된 연구대상이다. 사회조사방법 사회조사방법에서 모집단 전체를 대상으로 하는 연구는 극히 드물고 대부분의 서베이 연구가 표본에 의존한다. 예)연구문제: 성별에 따라(독립변인) 텔레비전 프로그램 장르를 선호하는(종속변인) 방식이 달리 나타나는 가. -모집단 전체를 대상으로 하는 연구는 극히 드묾. -대부분의 서베이 연구는 표본에 의존. -전세계 사람들 모두와 전세계 프로그램 장르 모두를 대상으로 하지는 않는다는 것. -만약 표본이 모집단을 잘 대표하기만 한다면 시간과 경비를 크게 절약할 수 있음. →대표성(representativeness):표본과 모집단 →적절성(adequacy):표본 추출의 경제성(=효율성) 모(母)집단 populat.. 2013. 11. 29.
미디어 연구를 구성하는 요소 미디어 연구를 구성하는 요소 연구문제는 대개 변인과 변인 사이의 관계로 표현된다.(양적 연구에서 대단히 중요) `변인은 무엇인가. `변인을 어떻게 측정할 것인가.(변인은 결국 측정의 문제) `측정을 위해 사용되는 척도는 무엇인가. `측정 결과의 신뢰성과 타당성은 어떻게. jargon:특수한 용어 구성 construction 개념 concept 변인 variable 추상적인것. 만져지지 않는 것 잴 수 없는 것 즉, 여러 차원으로 구분될 수 있는 추상적인 개념. 예)사랑 구성과 변인의 상호 보완및 절충, 즉 사물이나 사상을 일반화하여 추상적인 의미로 나타낸 것. 개념은 대상을 관찰하여 그것들이 가진 공통된 요소들을 관념화 시킨 것. 예)아가페, 에로스, 로두스 구체적인 것. 만져지는 것. 잴 수 있는 것... 2013. 11. 28.
리드 기사 쓰기의 조건 리드(lead) 의 조건 머리말 기사를 리드라 함. 첫 인상은 머리 문장(lead)에 달렸다. 기사의 일부분 이상을 의미하고 제목도 리드에서 나오는 것이 이상적. 기사 쓰는 형태 1)역피라미드 형: 가장 중요한 내용을 맨 앞에다 실음. 가장 전통적이고 기본적인 신문 기사 작성 방식. 2) 피라미드 형: 안정적 형태. 길이가 상대적으로 정해져 있는 사설, 칼럼 등에 많이 활용. 서론.본론.결론의 삼단논법에 따라 전개하는 방식. 3)혼합형 및 다이아몬드 형: 다양한 방식으로 멋을 낸 것. 스케치나 르포 기사 또는 긴박한 상황을 현실감있게 전달하기 위해 현장을 중계하고 정리하는 식의 서술 방법. 리더 작성의 A.B. C 1) 기사의 핵심을 찾아라: 음식의 맛보기 격. 제목은 리드에서 나온다. 2)직설적인 리드.. 2013. 11. 24.
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